Síðan Kia var styrktaraðili í fyrsta sinn árið 2002 hefur Kia verið Aðalstyrktaraðili, kynnt og stutt við þennan vinsæla viðburð. Frá upphafi samningsins hafa yfir 100 nýjir Kia bílar verið útvegaðir fyrir keppendur, fyrirmenni, stjórn og fréttamenn til að tryggja þægilega og minnisstæða upplifun frá mótinu.
Síðan árið 2006 hefur hinn ungi spænski tennissnillingur Rafael Nadal verið alþjóðlegur sendiherra fyrir Kia. Með þessari samvinnu hefur Nadal og Kia kynnt merkið 'The Power to Surprise' um allan heim.
Sem opinber samstarfsaðili FIFA útvegar Kia af öllum tegundum til nota í kringum mótin. Með því minnir Kia á sig á mismunandi viðburðum ásamt skiltum á leikvöngum.
Kia er stoltur samstarfsaðili League of Legends European Championship. Samhliða samstarfinu bjóðum við upp á ýmsa áhugaverða og nýstárlega upplifun, þar á meðal efni sem búið er til í samvinnu við LEC, þátttökuviðburði fyrir League of Legends aðdáendur, eSports markaðsáætlanir fyrir úrslitakeppnina og upplifun með fremstu leikmönnum sem taka þátt í „Kia Player of the Game“.